可以 作为商标注册的元素通常包括：

不能 作为商标注册的元素一般包括：

文字是最常见的商标元素，通常企业会将字号注册为商标，同时还会为正在经营的产品或是服务起一个可以区分于其他同行的名字并注册为商标。

商业模式或是一些关于商业经营的好点子，虽然同属于智力活动的范畴，但目前还没有针对性的保护措施。其中一部分或可以通过发明专利来保护。

商业标语通常是企业用于商业宣传的易于识记与传播的口号，如著名的 “JUST DO IT” ，“飞一样的感觉”，“不走寻常路”等等。

版权（著作权）可以有效保护文学、美术、影视等作品的各项人身及财产性权利。（注：作品或是软件产品上的商业标志仍需要通过商标权进行保护）